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G&O Srl 00159 Roma Via Alberto Pollio, 40 tel. 064381715 fax 0643568665 info@geosrl.net |
| Il mercato |
| Le esigenze |
| La soluzione: il GeoMarketing |
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Ciò che differenzia il GeoMarketing da altri sistemi di database marketing è che tutte le variabili attinenti al business sono georeferenziate , ovvero collocate su una mappa geografica che viene prodotta dal sistema secondo i valori assunti dalle grandezze considerate. | |
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| Il GeoMarketing è una metodologia di analisi
che utilizza la capacità dei software GIS (Geographic Information
Systems) di immagazzinare, elaborare e rappresentare dati ed informazioni
relative al mercato, riferendole al territorio. L'integrazione, in un unico sistema, di dati aziendali e banche dati esterne, dati cartografici e territoriali, dati economici e socio-demografici, studi di settore e dati sulla concorrenza, consente di costruire un modello di rappresentazione del contesto nel quale si muove ed opera l'azienda. A differenza degli strumenti tabellari, quindi, il GeoMarketing a emergere relazioni che è possibile cogliere solo se si usa la "lente" della geografia; analizzando una mappa si può scoprire che due fenomeni, apparentemente non correlati, in realtà lo sono, perché accadono nel medesimo luogo! Rappresentare e gestire geograficamente i dati di mercato all'interno di un sistema di GeoMarketing, pertanto, consente di interpretarli in modo nuovo e diverso, di generare valore aggiunto grazie alla visione sistemica, di avere a disposizione un "pannello di controllo” per orientare le proprie scelte. Un sistema di GeoMarketing si profila, infatti, come un Decision Support System che può assistere il management nell'identificare le relazioni significative con i propri clienti/mercati. La conoscenza che in tal modo si genera può essere utilizzata - ai vari livelli aziendali - per elaborare piani ed interventi per un migliore approccio al mercato. Nei paesi anglosassoni l'utilizzo di questi sistemi nelle aziende è già radicato ed il trend di diffusione ha conosciuto negli ultimi anni tassi di sviluppo molto elevati. |
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Con un’analisi di GeoMarketing si può:
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